O ReC – Grupo de Pesquisa em Retórica do Consumo (UFF/CNPq) – é um grupo multidisciplinar e multi-institucional que desenvolve uma investigação ampla e fundamentada a respeito da retórica do consumo, tão presente na mídia atual. A partir do diagnóstico das principais características da sociedade de consumo contemporânea, as pesquisas buscam o mapeamento das estratégias semióticas e discursivas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual sociedade, principalmente através da atividade publicitária. O Grupo de Pesquisa leva em conta tanto os conteúdos e valores comunicados pela Publicidade contemporânea como suas formas verbais e não-verbais de comunicação. Nos últimos três anos, o ReC vem trabalhando o conceito de “Ciberpublicidade”.